Gérer un compte Google Ads

• Accueil, présentation du formateur, de la démarche, des modalités de réalisation
• Présentation des participants et de leurs attentes
• Rappel des objectifs définis, validation par les participants
• Approche de l’outil et de méthodes de travail liées à son utilisation

•  Présentation de l’interface Google Ads
• Définitions : d’une campagne, d’une annonce, d’un mot clé
• Le fonctionnement des enchères sur Google

• Création d’un compte
• Paramétrages des accès (invitation, rôles)
• Structuration du compte Google (création de compte, campagne, groupe d’annonces, mots-clés)

Atelier pratique : Créer un compte Google Ads, le paramétrer et comprendre les différentes fonctionnalités du compte.

• ▪ Réseau de recherche vs Display
• Les objectifs d’une campagne : notoriété, trafic, conversions
• Alignement avec le funnel de conversion
• Les différentes campagnes : Search, Performance Max, Shopping, Youtube, Display…
• Les RSA, DSA, Feed only

Atelier pratique : créer des entreprises fictives avec des objectifs distincts. Associer chaque objectif au bon type de
campagne

• Utiliser le planificateur de mots-clés
• Identifier les bons mots-clés
• Les différents types de correspondance (exacte, phrase, large)

Atelier pratique : créer une liste de mots-clés pertinents à partir d’un site ou d’un produit; définir l’audience cible pour une campagne.

• Les notions de persona et intention de recherche
• Identification des audiences clés

• Les budgets : quotidiens, mensuels,…
• Les différentes enchères : manuelles, automatiques

Atelier pratique : configurer une campagne avec enchères & budget adaptés à un objectif ‘ROAS, CPA,…)

Atelier pratique : créer une campagne (au choix) de A à Z : objectifs, ciblage, mots-clés, annonces, budget, tracking

• Structurer une annonce (titre, description, images, vidéos, composants d’annonces, URL à afficher,…)
• Liste des bonnes pratiques publicitaire

Atelier pratique : rédiger des annonces textuelles autour d’un même produit ; faire des tests A/B sur différentes
annonces

• Les différents types de KPI : CTR, CPC, CPA, ROAS, taux de conversion
• Notions de qualité et score de qualité

• Lecture des rapports
• Diagnostiquer une campagne sous-performante

Atelier pratique : analyser les performances : campagne fictive ou réelle anonymisée, identifier les causes de
mauvais résultats, faire des recommandations d’optimisation

• Les différents ajustements : enchères, mots-clés, exclusions, audiences
• Réaliser les tests A/B : annonces, pages d’atterrissage, enchères

Atelier pratique : optimiser une campagne fictive sur la base de résultats passés ; simuler un audit express et
proposer un plan d’action.